Comprendre, analyser et piloter vos données web
L’Analytics est devenu un levier indispensable pour optimiser la performance digitale.
Cette formation vous apporte une méthode complète pour :
- maîtriser Google Analytics 4 (GA4) et Matomo
- construire un plan de marquage clair et efficace
- utiliser Google Tag Manager (GTM) pour centraliser le tracking
- piloter vos actions webmarketing avec des données fiables
Objectifs de la formation
- Installer et configurer GA4 ou Matomo selon les besoins
- Définir un plan de taggage adapté à vos objectifs business
- Mettre en place des événements, conversions et tunnels
- Lire, interpréter et partager des rapports Analytics pertinents
- Donner autonomie et clarté aux équipes marketing et web
Compétences visées
- Google Analytics 4 : configuration, événements, conversions, rapports exploratoires
- Matomo : paramétrage, respect RGPD, création de tableaux de bord
- Google Tag Manager : déclencheurs, balises, variables, suivi e-commerce
- Data marketing : analyse des sources de trafic, suivi campagnes, KPIs clés
- Reporting : tableaux de bord personnalisés, export PDF/Excel, automatisation
Public concerné
- Entreprises et indépendants souhaitant fiabiliser leur suivi webmarketing
- Professionnels en reconversion vers le SEO, le marketing digital ou la data
- Équipes pédagogiques et écoles cherchant à intégrer GA4/Matomo dans leurs cursus
- Étudiants et alternants voulant renforcer leurs compétences data/analytics
Points forts de cette formation
- Approche comparative : GA4 (Google) et Matomo (solution RGPD-friendly)
- Plan de marquage concret : livrable clé en main pour votre site ou vos campagnes
- Apprentissage par la pratique : cas concrets, suivi d’événements, analyse d’un tunnel
- Outils variés : GA4, Matomo, Tag Manager, Looker Studio / Data Studio
- Pédagogie active : exercices guidés, mini-défis, portfolio final
Informations pratiques
- Durée modulable : initiation (1 jour) → perfectionnement (2–3 jours)
- Modalités : présentiel, distanciel ou hybride
- Certification visée : ICDL Data & Analytics (en option)
- Niveau : débutant → intermédiaire (niveaux 4 à 6)